品牌营销又出经典案例！海普诺凯1897教科书式节点营销，花式传播 实力破圈

每年春节前后，随着全国春运客流高峰出现，一年一度的“人口大迁徙”也就如期拉开大幕，各大品牌纷纷瞄准“新春”营销热点，加入争抢节点流量红利的大军，力求在年度春节营销大战中巧妙突围。

作为源自荷兰百年贵族的高端奶粉品牌，海普诺凯1897借势虎年新春上演了教科书式节点营销，成功抢占受众视线，在新年开端的第一场品牌营销大考中，交上了一份“开门红”答卷，成为品牌营销领域又一经典案例！

 

线上玩法升级，开启多平台互动，触达精准人群

在当下红海竞争时代，品牌想要抓住春节这一流量大爆发节点，需要拥有足够敏锐的消费人群洞察力和互动创意策划力，才能玩出新意成功吸睛。海普诺凯1897创新升级线上营销玩法，通过支付宝、微博、小红书、抖音、微信与消费者开展花式互动，形成多平台、多层次合力，增加新春热闹氛围和过年乐趣的同时，实现了品牌声量提升。

海普诺凯1897新春支付宝AR扫红包活动，短时间吸引超50万人次参与，成功破圈。不仅营销数据喜人，受众好评更是不断。不少消费者表示，扫一扫红包秒到手的感觉很惊喜，而且过年玩还能讨个好彩头！除了现金红包，海普诺凯1897还通过微博和小红书互动，送出了更多福利好礼。微博开启的晒奶罐赢礼包活动，吸引众多亲子家庭花式晒奶罐，温馨幸福感刷屏虎年新春。小红书抽好礼，则让幸运参与者成功抱回了虎年大礼包。

一波又一波真实福利放送让活动好评不断，海普诺凯1897在“新年有礼”的层面叠加“新年有趣”的营销攻略，启动“开拍吧baby”抖音全民互动，延续品牌联合赞助的《开拍吧》综艺热度，巧妙地将综艺外围传播与新春节点相结合，双向发力再推热潮，活动实现了2.7亿超量曝光。此外，品牌推出新春系列反转视频也创意满满，以更具趣味性的形式向消费者传递品牌理念和产品亮点，通过节奏轻松、情节反转的内容达到更佳的传播效果。

一直以来，海普诺凯1897注重与消费者的情感沟通以及品牌的心意传达，在新年期间推出了微信红包封面和牛小七表情包，高颜值品牌红包封面提升品牌好感值。而牛小七表情包也在各种聊天场景中萌趣登场，成为十分亮眼的新春气氛元素。

 

线下氛围打造，瞄准核心商圈，超广度辐射外围

线上营销创新升级，线下瞄准核心商圈。海普诺凯1897在全国27座城市126+核心商场中庭“狂铺猛料”，强势占领人流密集“高地”，形成由内圈向外圈的超广度辐射传播，曝光高达1.2亿次，成功抢占受众视线。

在形成人气攻势的同时，海普诺凯1897持续传递温暖与爱。对10000多家线下实体门店进行春节氛围打造，完成春节特陈布建2000多个，营造出虎气腾飞的热闹氛围，并在年味满满的门店氛围中，开展了2000多场亲子主题新春活动，陪伴母婴家庭一起欢度新春，让年味更添新趣味的同时，也让品牌形象得到更大提升。

无论是商圈广告铺设，还是门店氛围打造和亲子活动开展，背后体现的都是海普诺凯1897作为头部品牌的高效执行力，以及立足消费群体需求的品牌发展理念，而品牌实力与共情能力是线下营销活动取得成功所不可或缺的内在驱动力。

​线下的氛围打造与线上的多平台互动形成流量合围之势，成功在各大品牌“群战”的虎年新春营销节点玩出“新花样”。海普诺凯1897虎年新春营销的成功，揭示出新时代消费背景下，消费需求已逐渐从“单一产品侧的选择”趋向于“多维的品牌认可度”，各大品牌只有不断创新营销思路，多样性地运用触达消费群体的传播路径，才能在“神仙打架”的品牌营销领域势如破竹！